位于德拉老城迪拜市政厅旁的Radison酒店,外观虽然已经矮小老旧,但是在高级酒店林立的迪拜,却仍有着非同凡响的地位,早在1975年它就是迪拜第一家五星级酒店。从酒店外眺,远处是哈利法塔为中心的迪拜金融自由区,那里是世界现代建筑博物馆,对岸是迪拜老城的文化遗产区,那是传统阿拉伯民居最后遗迹。
“德拉是做小生意的地方”,K非常精炼的给出了他的答案。笔者来访迪拜也有几次,对于德拉这座城市,笔者没有神秘感,但是仍然有一些疑问,最核心的问题就是迪拜是怎么在短短三十年间,从一个做小生意的地方变身为做大买卖的地方的?
在K这里,这个问题是自明的,因为他本人就是从迪拜的小生意一路做到大生意。
K的店面在德拉的电子街靠近街头的一端,只有两个开间大小,左右两个展柜,两张货展桌,一个柜台,角落里有一张茶几两把椅子,作为接待和谈判的地方,这里每年的现金流水在3000万到5000万迪拉姆之间,若以人民币计算,那就是6000万到1亿元之间。
“左边的展柜都是我们代理传音的产品,右边是我们的自主品牌”,K娴熟的给笔者涮起了茶杯,泡功夫茶是每个潮汕人的技能,走遍世界的K到哪里都会带着家乡的茶具。
“现在我们已经在26个国家建立了代表处,在伊朗、巴基斯坦、尼日利亚有生产企业”,如果算上这些地区的现金流,那么K的这家店一年的现金流就要在一亿迪纳姆以上了。
如果用产品来看,K的企业的的确确是做“小生意”,除了经销传音的产品之外,K自主品牌只做一类产品,手机配套产品,行话讲“手机周边”。
“我是2009年来迪拜的,其实每个在西亚、非洲做生意的中国企业都会在迪拜设点,因为这里现金结算和批发合同签订太便捷了”,K非常简单的说出了迪拜的最大优势。
从2009年开始闯荡迪拜,先做了几年物流,K就发现了西亚非洲地区消费电子市场加速的趋势,转而集中做产品。当时K面临一个巨大的战略选择,做产品是直接做手机还是做其他?
“当时做山寨机非常流行,到深圳华强北找个团队,几个月就能开发出一款,然后拉到迪拜来就能销售”,K喝了一杯茶,眼光里略有一些得意,“我当时就判断不能走继续做山寨机,手机越来越成熟,迭代就越来越快,开发就越来越难,图一时不能图长久德赢VWIN体育,我们做生意要看五到十年,所以我就选了开发手机周边”。
K的商业路线是从代理产品做到自主产品,所有的产品路线中心就两个字“耐用”。他总结,传音手机之所以在非洲能占据60%的市场德赢VWIN体育,原因不在于其拍照功能,而在于性能稳定,皮实耐用,这也是K看重的。
“价格增加一美元,性能就必须有一美元以上的增值”,K哈哈一笑,“哪里的消费者都会算计”。K自主的品牌的充电器,能在三十分钟内完成充电,“我们保证你能用两年,你以后还用,给我一美元就保修”。从充电器到耳机,再到数据线,K的自主品牌现在一路扩大到音响,但是始终不离“耐用”二字,把电子消费品做成耐用品,从小生意做到大买卖,如果说有产品战略的话,K的产品战略大概就是如此简单明了。
“我在德拉做了十几年生意,也算目睹过风雨,现在能在这条电子街生存下去的中国企业,都走自主品牌的道路”,K向笔者比划了一下目前电子街的范围,“这里是中国企业主导的国际批发市场,都是我们点滴流汗打下来的”!
通过迪拜便捷的结算安排,资本流动便利操作,世界航空中心的地位,建立起批发客户集散地,把一个个小生意做成大生意。笔者仿佛看到另一个香港,或者说是义乌+华强北+香港,这大概就是前文疑问的答案,这个商业疑问的回答者相当部分是K为代表的二十多万本地华商,这是属于他们的商业奇迹。
那么未来会怎么样?K的思考或许并不比阿联酋经济部长想的少,而且更为直接切近现实。“现在德拉的批发业务最大的成本是租金,这的确是问题,也是限制了商品交易市场的发展”,K非常清楚阿联酋发展地区商品交易市场的雄心和矛盾所在。
“但是单纯限制和消减德拉这些老市场是不可取,也不可能的,更会打击阿联酋自身的商业信誉”,K告诉笔者,“其实中国的消费品交易市场除了义乌模式,还有广深模式,我们现在就在尝试做升级变化”。
所谓的广深模式,笔者简单总结就是“小铺深店”,每个去过北或者广州中大布匹市场都可以有直接体验。铺面很小,但是作为展柜和接洽端口不可缺,小小的铺子后面是“深店”,从销售一直延伸到物流、生产、产品开发,由一家企业做成一个完整的产业链。
在K看来,销售和生产脱离的贸易是不可取的,也是没有竞争力的,中国制造的实力所在就是能把销售端和生产端快速结合。
“我现在想先把目前的门面扩大,争取到更大展示柜台,既扩大产品销售能力,也扩大现货物流仓储能力,现在义乌小商品城已经在迪拜落地,我们也可以把华强北和百脑汇搬过来”,K告诉笔者,“批发市场必须集中,越集中越能找到客户!”
远眺窗外,阿联酋国鸟猎隼飞过天际,K的店里又进来一位高鼻深目的客商,K的巴基斯坦员工迎上去接待。K告诉笔者,他的公司现在有二十几个国家的员工,每一个市场他都跑过,亲自调研,不久后他估计还要去东西非。
笔者也算走过二十来个国家,但是第一回清晰的串联到了一起,那是K的生意经,更是“一带一路”上中国商人的足迹。
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